糙活出精品?时尚广告纷纷情迷拼贴

编辑:独角兽
2016-01-19来源于:一鸣时尚网
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随着各大品牌2016春夏广告的发布,我们发现了一个细微的事情:时尚品牌越来越爱用拼贴的方法来展现他们的广告海报和lookbook,这种看起来略糙却又设计感十足的方法已经变成了时尚圈的热潮,甚至是一种最能让广告片升华的“投机手段”。
上图为Courrèges 2016 春夏广告;下图为Céline 2016 春夏广告

比起一张简单的摄影大片,品牌更愿意用拼贴的方法来展现他们的新系列,比如Céline、Courrèges和Coach,这几个品牌在最近发布的2016春夏广告中,不约而同的用了同样的手法。我们先从这个三个品牌说起。

首先是大家都很熟悉的Coach。Stuart Vevers从2013年担任Coach的创意总监开始,已经连续四季把拼贴运用到广告海报和lookbook中去了:以纽约城上空的风景作为背景图片,压上模特身穿或手拿单品的特写,组成广告海报。做法完全一样,没有任何变化,也很简单,就像随手剪下的杂志广告页。

Coach 2016春夏广告
Coach 2015春夏广告, 好莱坞新生代女星Chloe Grace Moretz出镜
Coach 2014秋冬Lookbook

曾在Mulberry、LOEWE工作的Stuart Vevers早些年一直从事配饰设计,是全球顶尖的配饰设计师,来也开始担任男女装的创意总监职位。面对Coach这样一个需要变革的老牌女装,Stuart Vevers通过在广告创意中重复运用一种手段来不断强化转型后的品牌形象。

Céline 2016的春夏广告更有点DIY的感觉,就像是技术不精的修图师匆匆把模特从背景板里抠出来,拼到了另一个色板里。不过既然掌镜的是鬼才摄影师Juergen Teller,这一切也就不足为奇。看看他早年间与小马哥合作的Marc Jacobs的广告就知道,不过度修饰、追求糙的美感向来是他所认为的真实。

Céline 2016 春夏广告

法国老牌COURRèGES在这一季玩得更彻底――帅气又有才的Sebastien Meyer和Arnaud Vaillant成为品牌的设计总监之后,直接请来拼贴艺术家Kalen Hollomon操刀这一季的广告。至于怎么操刀,可以说是“零成本”:直接把T台模特图和单品图抠出来,以老照片为背景,甚至刻意“留糙”――连透明胶带的痕迹都可以看见!再仔细看,连品牌logo都是贴上去的。

COURRèGES 2016春夏广告
COURRèGES 2016春夏广告

Kalen Hollomon是个神人,他的拼贴作品总是脑洞大开,生动无比,在时尚圈内颇受追捧,法国巴黎名声最响的买手店、潮店Colette甚至还为他办了个人展览,以下是他个人的一些颇为神经的拼贴作品,你会真实领略到什么是“魔性满满”――

恶搞Gucci
在地铁里搞拼贴创作是Kalen Hollomon惯用的伎俩
恶搞Cara
恶搞Prada
恶搞Chanel

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